La publicidad online ya es un recurso indispensable para cualquier empresa o negocio por pequeño o grande que sea. La realidad ahora es digital y los tiempos de los anuncios de radio y prensa local, autonómica o nacional se ha trasladado también al mundo online. Pero ¿es rentable Google Ads? Analizamos tus opciones y te respondemos al final.
Un dato importante para entender el potencial de este herramienta de marketing y publicidad digital.
En 2021 Google España recibió una media de 38.500 consultas por segundo, 3.300 millones de consultas al día sobre lugares, negocios, servicios, productos y trabajo. Son datos oficiales de Google Spain S.L.
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Qué es Google Ads exactamente
Cuando pensamos en Google Ads enseguida vienen a nuestra cabeza los anuncios de búsqueda, que aparecen como primeros resultados bajo el epígrafe de «anuncio» cuando preguntamos algo a Google y nos devuelve sus famosos resultados en forma de lista o ranking.
Pero este no es ni mucho menos la única opción de anuncio que nos permite hacer Google.
Tipos de anuncios en Google Ads
Hay cuatro tipos principales de anuncios o campañas que Google Ads nos permite poner en circulación en función de la ubicación o lugar en el que se van a mostrar:
1. Campañas de búsqueda
Son los anuncios de palabras clave de búsqueda que acabamos de mencionar. Se realizan configurando varios grupos de anuncios que se muestran cuando un usuario/a pone sus dudas o aquello que está investigando en la famosa barra de búsqueda.
Por ejemplo, una empresa de diseño web y marketing digital como inova3 podría optar por promocionarse en «diseño web», «SEO» y «marketing de redes sociales».
De esta manera, se crearían grupos de anuncios individuales para cada uno de los temas, seleccionando el presupuesto de cada intención de búsqueda y diseñando anuncios específicos para cada uno.
Principales ventajas de las campañas de búsqueda
- Rapidez: se pueden configurar e ir optimizando de forma bastante ágil. Una campaña sencilla puede montarse en 1 día si te dedicas exclusivamente a ello.
- Localización geográfica: posibilidad de anunciarse en Google Maps, el buscador de negocios locales más potente y usado del mundo. Muestra tu negocio y su ubicación junto a tus promociones u ofertas más atractivas.
- Efectividad: la facturación se produce cuando los usuarios hacen clic, es decir, cuando el anuncio cumple su función.
- Segmentación: dirige tus anuncio solo a personas que son público potencial para tu empresa o negocio.
- Resultados: el panel con los resultados de la inversión es muy detallado y te permite saber cómo han interactuado los usuarios con tu anuncio.
2. Campañas de Google Shopping
Google Shopping es la solución idónea para tiendas online y eCommerce.
- Este tipo de campañas generan un feed de productos que se conecta con Google Merchant Center.
- Puedes establecer el presupuesto diario que deseas y qué CPC estás dispuesto a pagar.
¿Es rentable Google Ads para campañas de shopping?
Es un opción fantástica para posicionarte por encima de tu competencia, sobre todo si agregas etiquetas promocionales a los productos.
3. Campañas de Youtube Ads
En 2006, Google compró YouTube por más de $ 1.6 mil millones. Este cambio abrió un nuevo abanico de oportunidades para quienes ya utilizaban Google Adwords.
Tipos de campañas de Youtube Ads
- TrueView in-stream: tu anuncio se visualiza antes, durante y después del contenido que estes viendo. Se pueden saltar después de cinco segundos.Los anuncios también pueden aparecer en los sitios asociados de Google, y solo pagan cuando un espectador ve 30 segundos (o la duración máxima) de la publicidad.
- TrueView video discovery: Tu anuncio aparece en los resultados de búsqueda y en la sección principal (home de Youtube). Solo se paga cuando los usuarios/as se hacen clic para ver el anuncio.
- Bumper ads: son similares a los in-stream. Tienen una duración máxima de 6 segundos y no se pueden omitir. Perfectos para mensajes contudentes y cortos. Se paga por coste cada mil impresiones (visualizaciones del anuncio).
4. Publicidad Móvil de Google
Anuncios pensados específicamente para visualización móvil. Los smartphones ya son le principal dispositivo de acceso y por eso Google lanzó este tipo de ads. Hay dos tipos principales de anuncios móviles en Google:
- Campañas de descarga de aplicaciones con un proceso de configuración sencillo y muy buenos resultados. Para conseguir tus objetivos es necesario estudiar los mensajes correctos en función de tu público y controla y optimizar la estrategia de puja.
- Anuncios de llamada. Especialmente indicados para negocios que gestionan citas mediante atención telefónica. Aparecen en la red de búsqueda y su aspecto es como el de un anuncio de texto pero destacando un número de teléfono. Estos anuncios se completan con una url a tu web, el nombre de tu empresa y un par de líneas de texto descriptivas de quién eres o qué finalidad tiene llamar a dicho número.
5. Anuncios Display
Se llaman así porque aparecen en la RED DISPLAY de Google.
¿Qué es la red Display?
Es una extensísima red de medios, páginas de noticias y blogs generalistas como temáticas. Esta amplitud de tipos de medios, tanto para grandes públicos como para gustos específicos, te permite seleccionar unos u otros en función de tu tipo de público objetivo.
¿Cómo se hace una campaña de Google Ads? Estrategia de implementación
1. Reconocimiento/ Branding
Por ejemplo, si eres una marca de cosmética orgánica nueva primero te puede interesar insertar una campaña de branding y alcance. El objetivo es llegar a la mayor cantidad de público posible para que te conozcan, independientemente de sus gustos particulares. YouTube y Búsqueda serían las mejores opciones para esto.
En YouTube creamos anuncios de imagen de marca destacando tus principales valores y ventajas. La campaña de búsqueda se centrará en captar a quienes están buscando ese tipo de productos.
2. Tráfico cualificado
Una vez ya eres una marca conocida y has comenzado a tener tráfico y ventas, te puede interesar introducir tus anuncios solo en medios y blogs centrados en belleza, wellness y cuidado personal. Esto aumentará mucho tu ratio de conversión. Sería la trasposición de los canales temáticos al medio online, pero con una capacidad de segmentación, análisis y optimización imposible de alcanzar en medios tradicionales (prensa, radio, televisión). Lo haremos también a través de Display y Google Shopping
3. Remarketing
En una tercera etapa y ya con una base tráfico y clientes sólida, las mejores opciones son remarketing a través de distintas ubicaciones con anuncios específicos para cada tipología de producto.
Tipos de anuncios display
- Texto: son idénticos en formato a los anuncios de texto de la red de búsqueda, pero se muestran en sitios web asociados.
- Imágenes: se emplean para lanzar anuncios más llamativos que llevan a los usuarios/as a tu tienda online o página web.
- Rich media: son anuncios de imagen pero que incluyen elementos interactivos y animaciones con mayor capacidad de atracción.
- Vídeo: Esto es similar a un anuncio en rich media, pero se puede incrustar un vídeo para reproducirlo directamente.
El universo de Google Ads se expande en 2023
Google para empresas (antes Google My Business), junto con Google Maps y Discover (la sección de noticias que puedes encontrar en Android cuando te deslizas hacia la pantalla de la izquierda) están terminando de redondear una combinación increíble.
Las opciones de publicidad y anuncios en Google tienen un potencial de alcance increíble. Discover es esa sección de noticias que puedes encontrar en Android cuando te deslizas hacia la pantalla a la izquierda en el inicio de tu móvil.
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inova3 responde: ¿es rentable Google Ads?
Sí, como profesionales con más de 10 años de experiencia hemos visto crecer y mejorar a la plataforma de publicidad online más extensa del mundo. Nosotros empleamos Google Ads para nuestros clientes y para nuestras propias campañas y estrategias de atracción y captación de clientes potenciales.
¿Qué es lo mejor de Google Ads?
- Capacidad de segmentación: gracias a la gran variedad de formatos, ubicaciones, tipos de campaña e intereses de segmentación.
- Control de la inversión: puedes saber exactamente cuál es el rendimiento de cada euro que inviertes y qué tipo de anuncios son los que te están dando los mejores resultados para potenciarlos.
- Captación de tráfico cualificado, tanto hacia una web como a una tienda física.
Esperamos que este post te haya servido de ayuda para entender un poco qué opciones están a tu alcance. Si quieres ser rentable con Google Ads asóciate con el partner adecuado. En inova3 contamos con un equipazo especializado en marketing digital para exprimir tu campaña al máximo y conseguir superar tus objetivos y a tu competencia. ¿A qué esperas? 📞 Contáctanos